Respondendo a um email da Reuters, Cook disse que o sell-through, uma medida de que avalia quantas unidades são vendidas aos consumidores e não simplesmente estocadas nas prateleiras das lojas, alcançou novas máximas.

As declarações de Cook vêm após um relatório na segunda-feira da empresa de pesquisa em tecnologia IDC estimando que a gigante de tecnologia vendeu 1,1 milhão de unidades do Apple Watch durante o terceiro trimestre de 2016, queda de 71 por cento ante igual período do ano passado. As declarações trazem um vislumbre do desempenho do produto durante o trimestre de feriados de fim de ano, que é tipicamente o mais forte da Apple.

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“Nossos dados mostram que o Apple Watch está indo muito bem e parece ser um dos presentes mais populares deste ano”, escreveu Cook.

“O crescimento das vendas está acima dos padrões. Na verdade, durante a primeira semana da temporada de compras de fim de ano, o nosso sell-through do Apple Watch foi maior do que qualquer semana na história do produto e, como esperávamos, estamos no caminho certo para o melhor trimestre para o Apple Watch”, disse ele.

Cook não respondeu a um pedido por números específicos de vendas específicos para o produto.

A Apple revelou alguns detalhes sobre o desempenho do Apple Watch, seu primeiro produto novo lançado sob a gestão de Cook. A empresa não abriu detalhes de vendas do produto em seus balanços, e colocou as informações em uma categoria de “outros produtos”, que inclui dispositivos como o iPod e a Apple TV.

A expectativa é de que as vendas do Apple Watch sejam fortes durante o trimestre de feriados de fim de ano, uma vez que o dispositivo é um presente mais natural do que alguns dos outros produtos da companhia, como o iPhone ou o computador Mac, disse o analista da TECHnalysis Research Bob O’Donnell.

A Apple também baixou o preço do produto este ano, potencialmente ajudando a comparação de vendas de férias, observou O’Donnell.